[Artykuł] Czy jesteś pod wpływem reklamy?

[spectrrumx]

Czym jest reklama?

 

W pierwszej kolejności chciałbym wyjaśnić pojęcie reklamy. Czym jest i do czego służy.

Reklama – informacja zawierająca w sobie przekaz merytoryczny, najczęściej ukryty. Reklama może mieć formę graficzną, tekstową lub dźwiękową. Służy do manipulacji grupami ludzi, która przejawia się w postaci promocji (wychwalania) produktów lub usług.

 

Jak działa reklama?

 

Od początku istnienia reklamy (Wielka Brytania 1480) działa ona w sposób przyciągający uwagę, manipulujący. Reklama produktu ma na celu przekonanie potencjalnego konsumenta do zakupu. Na przełomie czasu możemy obserwować bardzo różne, odmienne od siebie podejścia reklamowe – od śmiesznych (niezbyt spójnych z tematem) po poważnych. Każdy rodzaj przekazu reklamy trafia do odpowiedniego klienta.

Najskuteczniejsze reklamy są wtedy gdy pojawiają się w trakcie trwania filmu (interesującego momentu). Lubie skupiają się i oglądają z zainteresowaniem np. ulubiony serial. Drastyczne przerwanie w nieodpowiednim momencie najczęściej doprowadza do irytacji. Klient zapamiętuje produkt i pierwszy cel reklamy został osiągnięty (zapamiętanie produktu lub usługi). Natomiast będąc w sklepie nie zastanawiamy się dlaczego nas reklama zirytowała (nawet zapominamy o niej) lecz pamiętamy produkt. Kupujemy go (drugi cel został osiągnięty).

Reklama może działać również w inny sposób – przyjemnie reklamy. Dla przykładu podam fikcyjny twór. W reklamie pojawia się mężczyzna, który surfuje na swojej desce przy ogromnych falach. Nagle fala się załamuje a on wybija się wbrew prawom fizyki ponad nią. Upadając na taflę wody powstrzymuje rekina, który chciał właśnie pożreć inną bezbronną osobę. Surfer wychodzi z wody suchy i uśmiechnięty. Podbiega do stojącego na plaży misia i bierze od niego lizaka. Zaczyna tego lizaka ssać i jeszcze bardziej się cieszyć niż wcześniej. Na końcu dodaje maksymę typu „”. Przy tym przykładzie nasz rozum koduje następujące fakty

lizak (reklamowany produkt) = szczęście = dobry smak = uśmiech

reklama lizaki-lizaki

Znajdując się w sklepie kupujemy produkt dlatego, że da nam szczęście. Nawet już wyobrażamy sobie jego smak przed spróbowaniem.

Jeśli chodzi o reklamę radiową czy tekstową (w gazecie). Działa to podobnie.

Różna polega na formie przekazu informacji.

 

Czy jestem pod wpływem reklamy?

 

Staram się nie być, lecz wiem , że i tak mimo swojej woli jestem. Siła reklamy jest bardzo potężna i niezbędna do (rozwoju) lepszego funkcjonowania firmy.

A czy wy jesteście pod wpływem reklamy? – Piszcie w komentarzu swoje przemyślenia.

 

Źródło: http://psychopedagog.eu/czy-jestes-pod-wplywem-reklamy/

[monk.2000]

Trochę mnie ten temat interesuje. Bardziej pod względem ludzkich preferencji. Oraz tego na podstawie czego podejmują decyzje. Osobiście nie zapamiętuje treści reklam, bo jestem na nie uczulony. Z pewnością nie zadziała na mnie marketing wirusowy, żebym później wśród znajomych opowiadał jakąś reklamę, albo stosował z niej cytaty. Ale reklama to ciekawy temat, nie zawsze reklamowanie czegoś przyniesie efekt, np. reklamowanie towarów premium może spowodować, że staną się bardziej powszechne, np. samochody Mercedes czy Coca-Cola. Nie potrafiłbym stworzyć jakiś wykładów na ten temat, mam pustkę w głowie. Daleki jednak jestem od mechanicznego podejścia do reklam. Ludzie często kupują w hipermarketach towary niereklamowane, marki własnej. Dlatego, że np. są tańsze. Podobnie z towarami niereklamowanymi, ale np. występującymi w branżowych czasopismach i zbierające dobre opinie. Dochodzi też opinia innych ludzi, np. znajomych. Często ktoś może być negatywnie nastawiony do jakiegoś towaru. Mi np. zepsuł się dysk i napęd Samsung, przez co nie chciałem mieć z firmą do czynienia. Lepiej dla firmy w tym przypadku, żeby towar sprzedała pod marką nieznaną mi. Podobnie było z Telekomunikacją Polską, która miała negatywną opinię w Polsce i opłacalne było zmienienie marki na Orange, która była traktowana pozytywnie.

[deader]

Jak to nam kiedyś na zajęciach o reklamie powiedziano: "reklama nie sprzedaje produktu, tylko oferuje szczęście; kupno produktu jest jedynie drogą do osiągnięcia szczęścia."

 

Do mnie reklamy kiepsko docierają, bo TV nie mam podłączonej, w przeglądarkach adbloki, radia nie słucham - chyba jedyne które jakoś tam przebijają się do mózgu to trailery filmowe, aczkolwiek w 90% przypadków po 10 sekundach od początkowej podjary przypominam sobie że w trailerach pokazuje się najlepsze sceny z filmu, tym samym nie ma co się napalać bo właśnie zobaczyłem co obraz ma do zaoferowania.

 

Jestem świadomym konsumentem i pojedyncza reklama niezbyt na mnie oddziałuje. Co innego zestaw reklam, bo pozwala wyrobić sobie opinię i dokonać wyboru. Po roku obserwacji działań Microsoftu i Sony jestem w stanie dokonać - mam nadzieję - najbardziej dla mnie korzystnego wyboru: XboxOne czy PS4? Nie jest to efekt zobaczenia jednej reklamy, tylko przestudiowania oferty obu firm, perspektyw na przyszłość, doświadczenia z ich produktami w przeszłości - śmiem twierdzić że reklama niewielkie ma tu znaczenie.

 

Ja chyba stoję po drugiej stronie barykady przez większość czasu bo w pracy stosuję reklamowe "triki" typu wycenienie pracy na 399 złotych zamiast 400