Czym jest reklama?
W pierwszej kolejności chciałbym wyjaśnić pojęcie reklamy. Czym jest i do czego służy.
Reklama – informacja zawierająca w sobie przekaz merytoryczny, najczęściej ukryty. Reklama może mieć formę graficzną, tekstową lub dźwiękową. Służy do manipulacji grupami ludzi, która przejawia się w postaci promocji (wychwalania) produktów lub usług.
Jak działa reklama?
Od początku istnienia reklamy (Wielka Brytania 1480) działa ona w sposób przyciągający uwagę, manipulujący. Reklama produktu ma na celu przekonanie potencjalnego konsumenta do zakupu. Na przełomie czasu możemy obserwować bardzo różne, odmienne od siebie podejścia reklamowe – od śmiesznych (niezbyt spójnych z tematem) po poważnych. Każdy rodzaj przekazu reklamy trafia do odpowiedniego klienta.
Najskuteczniejsze reklamy są wtedy gdy pojawiają się w trakcie trwania filmu (interesującego momentu). Lubie skupiają się i oglądają z zainteresowaniem np. ulubiony serial. Drastyczne przerwanie w nieodpowiednim momencie najczęściej doprowadza do irytacji. Klient zapamiętuje produkt i pierwszy cel reklamy został osiągnięty (zapamiętanie produktu lub usługi). Natomiast będąc w sklepie nie zastanawiamy się dlaczego nas reklama zirytowała (nawet zapominamy o niej) lecz pamiętamy produkt. Kupujemy go (drugi cel został osiągnięty).
Reklama może działać również w inny sposób – przyjemnie reklamy. Dla przykładu podam fikcyjny twór. W reklamie pojawia się mężczyzna, który surfuje na swojej desce przy ogromnych falach. Nagle fala się załamuje a on wybija się wbrew prawom fizyki ponad nią. Upadając na taflę wody powstrzymuje rekina, który chciał właśnie pożreć inną bezbronną osobę. Surfer wychodzi z wody suchy i uśmiechnięty. Podbiega do stojącego na plaży misia i bierze od niego lizaka. Zaczyna tego lizaka ssać i jeszcze bardziej się cieszyć niż wcześniej. Na końcu dodaje maksymę typu „”. Przy tym przykładzie nasz rozum koduje następujące fakty
lizak (reklamowany produkt) = szczęście = dobry smak = uśmiech
reklama lizaki-lizaki
Znajdując się w sklepie kupujemy produkt dlatego, że da nam szczęście. Nawet już wyobrażamy sobie jego smak przed spróbowaniem.
Jeśli chodzi o reklamę radiową czy tekstową (w gazecie). Działa to podobnie.
Różna polega na formie przekazu informacji.
Czy jestem pod wpływem reklamy?
Staram się nie być, lecz wiem , że i tak mimo swojej woli jestem. Siła reklamy jest bardzo potężna i niezbędna do (rozwoju) lepszego funkcjonowania firmy.
A czy wy jesteście pod wpływem reklamy? – Piszcie w komentarzu swoje przemyślenia.
Źródło: http://psychopedagog.eu/czy-jestes-pod-wplywem-reklamy/